No mundo dinâmico e competitivo da publicidade digital, fidelizar a audiência e gerar receita de maneira sustentável são desafios constantes. Riadis Dornelles, COO da PremiumAds, empresa focada em análise e gestão de publicidade no universo digital, destaca que a chave para alcançar esse objetivo está na criação de experiências sociais envolventes que não só atraem os leitores, mas também promovem a monetização em escala. Mas como fazer isso?
Fidelizar a audiência é essencial para a sobrevivência e o crescimento de qualquer publisher. Em um ambiente digital saturado, onde os leitores têm inúmeras opções ao seu alcance, é essencial criar uma conexão emocional e proporcionar valor contínuo.
Experiências sociais interativas, como fóruns de discussão, sessões de perguntas e respostas ao vivo, e comunidades online dedicadas, são estratégias eficazes para engajar os leitores de maneira significativa.
Dornelles exemplifica algumas estratégias de fidelização, como: Utilizar enquetes, quizzes e comentários em tempo real para manter a audiência engajada. Criar espaços onde os leitores possam interagir, compartilhar opiniões e construir relacionamentos baseados em interesses comuns, e organizar webinars, lives e workshops que oferecem valor educativo e oportunidades de networking.
Enquanto a fidelização é fundamental, a monetização eficaz garante a viabilidade financeira dos publishers. A integração de elementos sociais nas estratégias de monetização pode levar a um aumento significativo das receitas.
“Métodos como assinaturas premium, conteúdos exclusivos para membros, e parcerias com marcas podem ser potencializados através da criação de uma comunidade leal e engajada”, explica ele.
Para que essas estratégias sejam eficazes, é essencial aproveitar as tecnologias emergentes. Recentemente, a PremiumAds firmou parceria com a Arena, empresa presente em mais de 150 países, com 1.2 bilhões pageviews mensais e mais de 2 mil publishers.
Arena converte sites estáticos, anônimos e sem engajamento em comunidades com conteúdo dinâmico, tempo real e social, aproximando os publishers de sua audiência como um destino final e atraindo marcas e gerando receita com programática e vendas diretas.
Ele explica que, as plataformas de gestão de comunidade, ferramentas de análise de dados e software de automação de marketing são recursos valiosos para os publishers. Essas tecnologias não apenas facilitam a criação de experiências sociais envolventes, mas também ajudam a medir e otimizar o impacto dessas iniciativas.
Empoderar os publishers a fidelizar sua audiência através de experiências sociais é a estratégia mais eficaz para garantir a sustentabilidade e o crescimento no mercado digital atual.
“Ao combinar engajamento social com estratégias de monetização bem planejadas, os publishers podem não apenas atrair e reter leitores, mas também transformar essa fidelidade em receita sustentável e em escala”, finaliza Dornelles.
