Halloween registra alta de 29% nas sessões de apps de delivery e de até 33% nas instalações de games no Brasil

Levantamento da Adjust revela mudanças no comportamento de consumo digital em 31 de outubro, com destaque para alimentação e entretenimento

Entre festas e filmes de terror, o Halloween também foi acompanhado por mudanças no consumo digital no Brasil. Em 31 de outubro, as sessões em aplicativos de delivery de comida cresceram 29%, enquanto as instalações de jogos de plataforma e corrida com obstáculos avançaram 33%. Os dados são de um levantamento da Adjust, empresa líder em mensuração e analytics de aplicativos, que comparou o desempenho na data com a média diária das duas semanas anteriores.

O recorte também mostra avanços em categorias relacionadas à mobilidade e à diversão pelo celular. As instalações de aplicativos de transporte de passageiros cresceram 18%, enquanto os jogos de perguntas e respostas registraram alta de 20% nos downloads. Os resultados ajudam a observar diferentes interesses dos usuários na ocasião, considerando que o Halloween de 2026 caiu em um sábado.

“O Halloween oferece um recorte interessante para observar como mobilidade, alimentação e entretenimento aparecem no consumo digital. Nos jogos de perguntas e respostas, por exemplo, as instalações cresceram mais do que as sessões, mostrando que descoberta e uso podem seguir ritmos diferentes. Para o profissional de marketing, é importante considerar o contexto da data e acompanhar o comportamento nos dias seguintes para entender se esse interesse se transforma em uma relação mais duradoura com o aplicativo”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.

O levantamento analisou dados de instalações e sessões de aplicativos móveis no Brasil. O desempenho registrado em 31 de outubro de 2026 foi comparado à média diária dos 14 dias anteriores, entre 17 e 30 de outubro. Os percentuais apresentados representam a variação de cada indicador em relação a esse período de referência. As sessões representam a atividade nos aplicativos e não equivalem ao tempo de uso ou ao número de usuários únicos. Veja a seguir as principais conclusões da pesquisa:

Transporte por aplicativo ganha espaço
Os aplicativos de transporte de passageiros, classificados como ride sharing, registraram alta de 18% nas instalações. O resultado ficou acima do crescimento de 3% observado na categoria mais ampla de Viagens, que reúne diferentes serviços relacionados a deslocamentos.

No contexto de uma data marcada por festas e encontros, o avanço sinaliza maior procura por esses aplicativos. O levantamento não identifica o motivo dos downloads ou os trajetos realizados, mas oferece um indicador de como a mobilidade apareceu na jornada digital dos usuários naquele dia.

Jogos de perguntas e respostas avançam em downloads
Entre os games, os jogos de perguntas e respostas, conhecidos como trivia, tiveram crescimento de 20% nas instalações e de 1% nas sessões, indicador que representa a atividade dos usuários nos aplicativos.

A diferença mostra que a descoberta desses jogos avançou de forma mais expressiva do que seu uso na data. O movimento reforça a importância de analisar os dois indicadores em conjunto para compreender como o interesse em baixar um aplicativo se traduz em atividade.

Na categoria de Games como um todo, as instalações cresceram 11%, enquanto as sessões avançaram 1%. O desempenho dos jogos de perguntas e respostas ficou, portanto, acima da média da categoria em novos downloads. Já os games de plataforma e corrida com obstáculos registraram alta de 33% nas instalações e de 14% nas sessões.

Delivery cresce em instalações e sessões
Os aplicativos de entrega de comida tiveram crescimento de 22% nas instalações e de 29% nas sessões. Na categoria mais ampla de Alimentos e Bebidas, que inclui o delivery, as altas foram de 14% e 27%, respectivamente.

O avanço dos dois indicadores mostra que o movimento envolveu tanto novos downloads quanto maior atividade nos aplicativos, ampliando o retrato do consumo digital observado naquele sábado.